Como tornar o negócio mais fácil de encontrar no Google

A visibilidade na pesquisa vende-se mal. Descrevem-na ou como um mistério ou como uma garantia, e não é nenhuma das duas. É um conjunto de tarefas sem brilho que tornam o negócio mais fácil de o Google perceber e mais fácil de uma pessoa escolher.

Comece pela coisa gratuita que a maior parte dos negócios deixa de lado

O Google Business Profile é o painel que aparece quando alguém procura o nome da empresa, e o marcador que aparece na pesquisa «[o que faz] perto de mim». É gratuito, e a maior parte dos negócios preenche cerca de um terço.

Preencha as categorias, os serviços, o horário, as fotografias e a descrição. Peça avaliações a clientes satisfeitos e responda a todas, incluindo as más. Num negócio local, só isto produz muitas vezes mais chamadas do que qualquer outro ponto da lista.

• Otimização do Google Business Profile — €150
• Visibilidade no Google Maps — €150
• Visibilidade na pesquisa local — a partir de €190

A seguir, torne o site legível

O Google lê estrutura, não entusiasmo. O trabalho é este:

• Uma página por cada coisa que se vende, com as palavras que os clientes usam mesmo, no título e nos cabeçalhos.

• Texto que responde à pergunta, em vez de dizer o quanto a equipa é dedicada.

• Um site rápido o suficiente no telemóvel para os visitantes ficarem.

• O básico técnico: endereços sensatos, sem ligações partidas, etiquetas de língua corretas.

• Tornar o site mais fácil de encontrar no Google — €290

• Texto de negócio legível pelo Google — €150

• Melhoria do conteúdo do site — €150

• Melhoria da velocidade do site — a partir de €190

Use as palavras que os clientes usam

O erro mais comum é otimizar para a linguagem do setor. Um negócio que vende «sistemas de luminárias modulares» fica invisível para quem procura «candeeiros de teto para um escritório».

A análise da concorrência (€100) é barata e sem brilho, e em geral mostra que os termos que se podem mesmo ganhar são mais específicos e menos prestigiosos do que os que se desejava. Isso é uma boa notícia: os termos específicos convertem melhor.

Quanto tempo leva

Com honestidade:

• Correções técnicas e um perfil de negócio preenchido — efeitos em semanas.
• Trabalho de conteúdo em termos específicos, locais ou estreitos — um a três meses.
• Termos comerciais amplos e concorridos — muitos meses, e por vezes não compensam.

Quem promete o primeiro lugar em seis semanas ou está a adivinhar, ou está a vender outra coisa. Publicamos um relatório de posições (€100) todos os meses exatamente porque a resposta honesta é «está aqui, mês a mês».

Visibilidade nos assistentes de IA

As pessoas pedem cada vez mais uma recomendação ao ChatGPT ou ao Gemini, em vez de pesquisarem. Esses sistemas leem a mesma informação de negócio estruturada que o Google — o perfil, o site, dados iguais nos diretórios.

O trabalho de visibilidade na IA (€150) é, no essencial, a mesma disciplina: tornar os factos sobre o negócio claros, iguais em todo o lado e legíveis por máquina, para um assistente que descreve a empresa acertar.

O que não afirmamos

Não prometemos uma posição, um valor de tráfego nem um número de chamadas. O que fazemos é o trabalho indicado acima e o relatório do que aconteceu de facto. Se um termo não for alcançável com o orçamento, dizemos isso antes de se gastar, não depois.