Cómo hacer que su negocio sea más fácil de encontrar en Google

La visibilidad en la búsqueda se vende mal. Se describe o como un misterio o como una garantía, y no es ninguna de las dos cosas. Es un conjunto de trabajos poco lucidos que hacen su negocio más fácil de entender para Google y más fácil de elegir para una persona.

Empiece por lo gratuito que la mayoría de negocios descuida

Su Google Business Profile es el panel que aparece cuando alguien busca el nombre de su empresa, y la chincheta que aparece cuando busca «[lo que usted hace] cerca de mí». Es gratuito, y la mayoría de negocios rellena más o menos un tercio.

Complete las categorías, los servicios, el horario, las fotos y la descripción. Pida reseñas a los clientes satisfechos y responda a todas, incluidas las malas. Para un negocio local, este único punto suele producir más llamadas que cualquier otra cosa de la lista.

• Optimización de Google Business Profile — €150
• Visibilidad en Google Maps — €150
• Visibilidad en la búsqueda local — desde €190

Luego haga el sitio web legible

Google lee la estructura, no el entusiasmo. El trabajo es:

• Una página por cada cosa que vende, con las palabras que los clientes usan de verdad en el título y en los encabezados.

• Texto que responde a la pregunta, en lugar de describir lo apasionado que es el equipo.

• Un sitio lo bastante rápido en el teléfono como para que los visitantes se queden.

• Lo básico técnico: direcciones sensatas, sin enlaces rotos, etiquetas de idioma correctas.

• Hacer su sitio web más fácil de encontrar en Google — €290

• Texto de negocio apto para Google — €150

• Mejora del contenido del sitio web — €150

• Mejora de la velocidad del sitio web — desde €190

Use las palabras que usan sus clientes

El error más habitual es optimizar para el lenguaje del sector. Un negocio que vende «sistemas de luminarias modulares» es invisible para quien busca «lámparas de techo para una oficina».

El análisis de la competencia (€100) es barato y poco lucido, y suele revelar que los términos que puede ganar de forma realista son más concretos y menos prestigiosos que los que esperaba. Es una buena noticia: los términos concretos convierten mejor.

Cuánto tarda

Con honestidad:

• Correcciones técnicas y un perfil de negocio completo — efectos en unas semanas.
• Trabajo de contenido en términos concretos, locales o estrechos — de uno a tres meses.
• Términos comerciales amplios y competitivos — muchos meses, y a veces no merece la pena.

Quien promete el primer puesto en seis semanas o está adivinando o está vendiendo otra cosa. Publicamos un informe de posición (€100) cada mes precisamente porque la respuesta honesta es «aquí es donde está, mes a mes».

Visibilidad en los asistentes de IA

La gente pregunta cada vez más a ChatGPT o a Gemini una recomendación en lugar de buscar. Esos sistemas leen la misma información estructurada del negocio que Google — su perfil, su sitio web, datos coherentes en los directorios.

El trabajo de visibilidad en IA (€150) es en gran parte la misma disciplina: haga que los datos de su negocio sean claros, coherentes y legibles por una máquina, para que un asistente que le describa lo haga bien.

Lo que no afirmaremos

No prometemos una posición, una cifra de tráfico ni un número de llamadas. Lo que haremos es el trabajo de arriba, e informar de lo que ocurrió de verdad. Si un término no se puede ganar con su presupuesto, se lo diremos antes de que gaste, no después.